パルバ・アガーウォール（Purva Aggarwal）氏はGood Good Piggy社の創業者。
アガーウォール氏は現在、Kairos Society EuropeにImpactGen Talentとして在籍。Kairos Society Europeは、起業家精神とイノベーションを駆使して世界最大の課題を解決する若手トップリーダーのグローバルコミュニティである。
同氏はテクノロジーに精通しており、Women in Tech-Global Movementでは、インド初のニューデリー支部アンバサダーを務めている。
インド政府内務省から推薦されているアガーウォール氏はリーダーシップ、コミュニケーション、チームマネジメントスキルを活かし、アジア最大の文学祭、芸術祭、世界音楽祭など国際レベルのプロジェクトでチームを率いている。
現在のプロジェクトでは、労働集約的な企業や資本集約的な企業を対象とした戦略的M&Aとその効果に関する研究も行っている。
スタートアップ創業のきっかけ
甥っ子にロンドンの貯金箱をプレゼントしたら、部屋中を飛び回ってみんなにコインを入れてくれと頼んでいました。電子財布やカード、フィンテックの世界では、誰もポケットにコインを入れていません。甥っ子はがっかりしていました。
そこで私は、最も古く、人気のある金融リテラシーツールである貯金箱を再発明し、子どもたちにお金の管理方法をデジタルで教えられるようにするためのホワイトスペースを発見しました。
OECD（経済協力開発機構）によると、金融リテラシーとファイナンシャル・インクルージョンは、それが適用されて初めて成功すると考えられています。だからこそ、子どもたちが生活の中で使うお金の使い方を、デジタルで教えなければならないと考えているのです。
私たちは、金融リテラシーの低下傾向に歯止めをかけることができる世界を想像しています。フィンテックやエドテックの普及により、お金が急速に見えなくなってきている現代において、Good Good Piggyは、次世代の子供たちを支援するソリューションになると考えています。
金融リテラシーレベルの測定は、効率的な方法で金融教育を提供し、その影響を国レベルで評価しようとする国にとって優先事項として広く認識されています。私たちは、大陸別の人口増加をリードするアジアやアフリカの他の市場に参入する準備ができています。
また、国のベンチマークを早期に設定することにも貢献できると考えています。このように、10代の若者を中心とした形成期における金融リテラシー向上のための取り組みは、生活の重要な側面に影響を与え、今後の金融教育への取り組みや将来の国民の経済的自由のためのベンチマークとなるでしょう。
金融商品、製品、投資が増加し、金融リテラシーが複雑化していく中、Good Good Piggyは、早い段階で親子に積極的に働きかけます。良好な金融行動を促進することで、金融機関は、顧客ブランディングだけでなく、経済の長期的な包括的アプローチとなる方法でマーケティングを強化することができます。金融包括とデジタル包括の両方が、現在の関心事となっています。Good Good Piggyは、こうした議論に必要とされる安心感と平穏さを提供することを目的としています。
差別化ポイント
子供向けの銀行やウォレットの分野では、インドではFampay、Akudo、Junio、Birdfinなどの競合他社が急増していますが、まだこれだという勝者はいません。競合他社はいずれも、ティーンエイジャー向けのプリペイドカード市場に注目しており、デジタル支出を容易なものにしました。
インドの親たちは、子どもたちがお金に対してどのようなイメージを持っているのか、非常に敏感であると考えています。インド初のEdFinTechとして、私たちは、子どもによる早期（10代前）の学習スタートを推奨する科学的研究を支持し、EdTechソリューションに融合することで明確な違いを生み出します。
早期開始を重視し、責任を持って実行しています。私たちは子どもや親のための製品であり、商業的側面に関してバランスを取る必要があるからです。私たちは、covid-19、フィンテックの増加などのダイナミックな環境に対応する「行動」に対し心がどのように変化しているかを研究しています。私たちは、信頼性の高い技術を構築するために必要な努力を理解しています。
Good Good Piggyでは、子どもたちは、貯金箱を操作することで、漫画のように初めてのお金の体験をすることができます。これは、純粋なフィンテックの遊びです。一方、親御さんは、子どもの金融リテラシーをコントロールするだけでなく、Good Good Piggyを習慣づけのツールとして使用することで、インターフェイス上のEdTechプレイにアクセスすることができます。
私たちは、この年齢層における唯一のEdFinTechソリューションであり、販売や商品化ではなく、学習に焦点を当てています。保護者の方は、アプリのショッピング機能で、子どもたちの支出先を事前に承認することができます。
それだけではなく、子供たちが家の中での長期的な投資の話に参加できるようにしています。子供たちは親との共同投資に概念的に参加し、デジタル貯蓄に対し強い意識を築くことができます。
結果的に、当社は親をサポートするためのツールとなり、どのように、何に報酬を与えるかについて、親が完全な権限を持っています。Good Good Piggyは、顧客中心のポジショニングとD2Cアプローチにより、ブランドの親和性を高めています。
漫画化されたプレゼンテーションは、子供たちには効果的であり、親御さんも私たちが透明性、調査、インパクトを重視していることを表明しているので、信頼を寄せることができます。
サービスの未来
ファイナンシャル・インクルージョンは、持続可能な銀行業務のための構成要素であり、国連が掲げる2030年の開発目標を実現するものです。ファイナンシャル・インクルージョンは、17の持続可能な開発目標のうち、8つの目標として取り上げられています。
特にデジタル金融は、全体的な経済成長を支え、ひいてはより広範な開発目標の達成につながります。今後5年間で、インドは世界で最も子どもの数が多い国のトップ3に入る予定です（他には中国とインドネシア）。なので、Good Good Piggyの活動は国レベルで非常に重要です。
最近の国勢調査によると、インドには5歳から9歳までの子どもが1億3千万人います。データベース・スタティスティカによると、インドの30％の家庭が苦しい生活を送っており、70％が私たちのターゲットとなり、2025年には82％まで伸びると予想されています。
この数字を基にすると、Good Good Piggyの潜在的なユーザー数は、現時点で9,500万人ですが、今後5年間で1億500万人になるかもしれません。Good Good Piggyは、ユーザーベースを増やし、インドのTier2、Tier3の都市に浸透させ、同時にUAEやインドネシアなどの南アジアの新しい市場領域を含む収益拡大戦略を検討し、早期に国内標準を確立するという良い軌跡を描いていると私たちは考えています。
（取材＝宮尾卓志 写真＝ Good Good Piggy ）
