主にインターネットマーケティングで行われる、施策判断のための試験の総称。
ウェブサイトにおけるA/Bテスト
ウェブサイト内の一部分を変更することで、比較したウェブサイト内のパーツ“A”と“B”のどちらがよりユーザビリティの観点から優れているかを検討する。
インターネット広告におけるA/Bテスト
クリエイティブを均等に出し分ける[3]ことで、比較したい広告“A”と“B”のどちらがより成果を上げるかを比較し、採用する広告を判断する。
ランディングページ最適化におけるA/Bテスト
インターネット広告のランディング先ページを複数用意し、ランディング先を振り分ける[4]ことで、ランディングページ“A”と“B”のどちらがより成果を上げるかを比較し、採用するランディングページを判断する。
